Siamo di fronte ad un salto tecnologico della Business Intelligence, tutti i dati sono caricati in memoria RAM in un database di tipo associativo (non è un classico db relazionale o multidimensionale). L’esperienza associativa utilizza la familiare esperienza dei classici motori di ricerca, consente di evidenziare immediatamente le relazioni tra i dati per un migliore processo decisionale.
La memorizzazione in RAM velocizza le performance di accesso al dato, gli algoritmi di compressione del software consentono di memorizzare grosse mole di dati. Queste caratteristiche rendono il prodotto orientato all'utente, non a caso QlikView ha un 96% di customer satisfaction (indagine congiunta IDC/QlikTech 2009).